鄭明翰的生活時報

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旅行前還好有先做一下功課~比較了一下這附近幾家旅店,

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時序到第4季初，也是檢視投資布局的時間點，尤其匯市部分展望如何？國內金融業者認為，美國總統川普偏好弱勢美元的態度，將主導資金流向乃至於匯價的趨勢，預期川普將藉由各項政策手段，壓抑美元的氣勢，藉此拉抬製造業的競爭力，因此，亞洲貨幣中長期偏升的趨勢尚未改變，逢拉回都是不錯的布局時機。同時，也看好歐元及相關資產的後續表現，主要歐元區景氣明顯好轉，加上累積多年的龐大貿易盈餘，預期將進一步推升歐元區經濟成長動能。

美國總統川普上台執政已逾半年，但川普與國會的關係不如預期順遂，即便同共和黨背景的國會議員居多數，多項改革政策未能順利執行，其中，廢除健保案兩度闖關失利，顯見府院的理念不同，非傳統共和黨背景出身的川普，最大的阻力即來自於黨內同志，以致新政推行頻頻受阻。

元大投顧全球投資處協理陳森林分析，川普與傳統共和黨的理念差距，是造成府會關係緊張的主因。其中，通俄案延燒，導致多位內閣官員先後去職，就是最佳的例子，而內閣團隊人心浮動，則導致原定的多項刺激經濟的法案延宕甚至難產，以致國際貨幣基金三度下調美國今明兩年的景氣預測值，顯然對於川普主政下的美國經濟前景投下不信任票，同時牽動聯準會的貨幣政策決斷。

陳森林認為，川普眼前面臨重重阻礙，導致政策推展不順，讓美國經濟成長率翻倍的政策口號，短期內恐怕難以實現。儘管擴張性政策雖難以實踐，但美國私人部門的運作卻依舊亮眼，今明兩年的企業獲利可望維持近一成的增幅，是美股強而有力的支撐；聯準會延續著較為緩慢的升息步伐，銀行放款的違約率處於歷史低檔水準，顯示企業信用狀況良好，信用利差持續收斂，支撐債券價格居高不下；企業營運佳績及低利率大環境，料將是風險性資產價格居高不下的兩大支柱。

至於非美市場的部分，元大看好歐元區的股匯市表現。陳森林指出，日前德國總理梅克爾訪問川普，在北約、氣候變遷乃至於匯率政策上，都有著明顯的分歧，雙方從過去的親密盟友關係，明顯轉趨冷淡。梅克爾返國後，隨即調整選舉主軸及經濟政策大方向，強調提振內需支撐景氣、更點名歐元匯價太弱，顯示轉變經濟政策方向的決心；鑒於歐元區的景氣明顯好轉，加上累積多年的龐大貿易盈餘，成為強而有力的後盾，料將有助於支撐梅克爾的政策方向，進一步推升歐元區的經濟成長動能，因此看好歐元及相關資產的後續表現。

亞洲市場的部分，陳森林認為，川普偏好弱勢美元的態度，將主導資金流向乃至於匯價的趨勢。2018 年底將面臨期中選舉考驗，大規模減稅、基礎建設等都需經過國會表決，兌現競選承諾的難度相當高，勢必得尋求外部資源，兌現其「買美國貨、雇用美國人」的政策口號。在此氛圍下，預期川普將藉由各項政策手段，壓抑美元的氣勢，藉此拉抬製造業的競爭力。因此，亞洲貨幣中長期偏升的趨勢尚未改變，逢拉回都是不錯的布局時機。

從賴清德確定要接閣揆後，監督他不遺餘力的台南市議員謝龍介便頻頻藉話題搶攻了媒體版面；從想改行當記者、維基百科配偶欄、「一生只監督賴清德一人」溫情喊話、祕雕送行、台北找房等。不僅謝龍介在網路社群被討論的聲量暴增，網友更紛紛接力KUSO；包括「一生監督你一人」海報、「那些年，龍介一直追的清德」MV、「龍介搭高鐵、窗外有賴神」P圖、「有種愛情叫清德龍介」漫畫等，話題力道的強勁，除了讓謝龍介本人也轉貼分享外，更讓傳統媒體不得不跟進，延續火力加碼報導謝龍介的話題操作。而謝所說的「清德兄等我」、「一生監督你一人」、「有朝一日立法院再相逢」等論述，頓時也成網路爆紅的經典名句，謝龍介儼然成為了賴清德擔任閣揆的「最大受益人」；為何如此？關鍵仍在於謝龍介頗熟悉行銷操作。

首先，謝龍介以「下駟對上駟」、搭賴清德話題便車的行銷操作，賺到網路上大聲量的討論。畢竟在行銷策略上，次級品牌為了要能追擊領先品牌，通常會藉由比較、暗喻、甚至是攻擊策略，希望領先品牌回擊，只要領先品牌能回應，就有幫次級品牌加分的效果。這次謝龍介藉「一生只監督賴清德一人」打響第一槍，便引發網友不斷地接力討論，即便是KUSO操作，但話題聲量不斷拉高的結果，除了謝龍介知名度愈來愈高外，賴清德也親自致電謝龍介致意；而謝對於網友的狂虧，除了一笑置之，還會反手進行話題操作，如配偶欄變成賴清德，他就說太太為此哭了一天，還對鏡頭向老婆喊話「一生只愛李佳芬一人」，連老婆都聲名大噪，當然穩賺不賠。

其次，謝龍介在議題操作上謹守了行銷上「訊息一致性」的重要原則，亦即他都是在打「賴清德牌」，產生了民眾心中印象的累積性。畢竟他在議會中始終和賴清德追對廝殺，除話鋒犀利外，道具全都上陣，連賴神有時都招架不住，藉由媒體報導後，「謝龍介PK賴清德」的深刻印象就會形成，謝的聲勢也能藉以拉高。而藉由這次賴神高升閣揆，謝的操作更是爐火純青、淋漓盡致，除持續搭賴神議題外、也能自創話題，還會分享網友相關KUSO「龍介清德」的內容，謝也藉此突顯出自己的EQ頗高，戲而不謔、更不會讓網友討厭。至此，坊間只要一提賴清德便會想到謝龍介，提到謝龍介就會想到賴清德，「龍介清德」似乎已經形成一「互利共生」的奇妙組合。

再者，這次謝龍介的話題操作，由於是走的是感性與悲情的調性，所以即便造成網友KUSO與大量的P圖，卻很少網友惡言相向，少了政治對峙殺伐的氣氛，反而多了搞笑有趣的梗與對白；更特別的是，這話題的操作已然跳脫了「純內容」層次，而產生了網路上廣大的動員能量，亦即網友已有建議他能接近賴神的工作，包括當記者、選台北市議員、擔任黨團發言人，更有網友建議他選立委，還煞有其事地稱「要謝龍介當選立委，就要讓黃國昌的罷免案通過」，這樣謝的機會才會高。網友相關的加碼操作，等於為謝龍介的持續發聲鋪了條康莊大道，相信日後只要賴在任一天，謝操作「賴神牌」就有一定的市場性，而謝的政治前途或許也能因這樣的持續操作而水漲船高，產生選票動員能量。

謝龍介幽默行銷的成功，未必代表所有政治人物都能如法炮製；畢竟沒有創意有趣的梗，沒有能和你捉對廝殺的對象，或是相關操作都和自己個性有極大差別時，就算硬著頭皮逆勢操作，也都只是孤芳自賞而已。而政治人物網路行銷操作也要洞察網友習性，熟捻網路及社群行銷的祕訣，順著自己的個性特質，真情流露而不假掰，能展現幽默感及高EQ，操作的續航力才能可長可久。

●作者：鈕則勳／中國文化大學廣告系專任教授兼系主任

●本文為作者評論意見，不代表《NOWnews今日新聞》立場。

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